忌用多音字

用多音字命名，就像用冷僻字一樣，會給人的呼叫帶來很大的不便，寓意本身就不夠清晰。以多音命名，當(dāng)名字有兩個或兩個以上的發(fā)音時，更容易讓人感到不知所措。比如樂海餐廳有兩個樂讀，一個讀LE，一讀YUE，讓人不知道讀什么聲音更好。以下文字有兩個讀:行:(XING,HANG)、省(SHENG，XING)、重(CHONG,ZHONG)、茜(QIAN，XI)朝(CHAO，ZHAO)等。當(dāng)然我們并不是說起名絕對不能用多音字。但至少要保證別人能確定自己的發(fā)音，以免出錯。

忌用意不良

比如你正好從事化妝品的制造和銷售，所以異想天開。想登錄海洛英做商標(biāo)，讓消費者指名購買。然后你可能會乘興而出，進入商標(biāo)局卻又敗興而出！因為海洛英一詞不僅與毒品同音同義，而且明顯違反了所謂善良習(xí)俗的原則。再說宣傳手段沒有免毒！既害人又害己！也許你會回答:國外名牌香水品牌更毒(OPIUM)、像“毒藥”(POISON)？他們?yōu)楹瓮ㄟ^商標(biāo)登錄？為什么紅粉美女躍躍欲試？這只能說是不同的東西方國家習(xí)慣不同，政風(fēng)不同。例如，裸泳和裸體日光浴在國外是允許的，在中國，相關(guān)單位會立即判斷你妨礙風(fēng)化或違反善良習(xí)俗。

忌用偏字

商標(biāo)名稱是為消費者打電話的，應(yīng)該考慮到單詞的流行，但不幸的是，一些商標(biāo)也有一些非常嚴重的問題。某大豆蛋白粉廠將自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳制品等產(chǎn)品商標(biāo)命名為。不要說普通農(nóng)民和市民不知道這樣的商標(biāo)，恐怕連大學(xué)里的老師都不一定知道。很難想象這樣的商標(biāo)能成為名牌商標(biāo)，也很難想象這樣的商標(biāo)能在市場上暢銷。有些人之所以用冷僻字命名，是因為他們能否從建恢中取出好名字，選擇好字眼。所以，說到命名，首先要列出的就是翻《康熙字典》。眾所周知，實際情況恰恰相反。一個好名字就像一篇好文章中看到神奇，而不是*用冷僻字、多筆畫字和異體字。哪四通、方正、金利農(nóng)、康師傅這些悅耳的名字，哪一個不常用。

忌語意隱晦

含義隱晦的是語音太深奧，別人看不懂。就像選擇冷僻字一樣，雖然意思很好，但沒有人明白，不管意思有多好，都沒有意義。企業(yè)、商標(biāo)名稱具有標(biāo)明企業(yè)性質(zhì)、暗示產(chǎn)品功能等功能，要求可讀性強。據(jù)《光明日報》報道，浙江省蘭溪市有一家名館，他們首先給自己起了一個寓意深遠的名字石成羊。但品牌掛出后，別人都不懂，店主趕緊在店名招牌旁邊補上了蘭溪市企業(yè)文化服務(wù)社的品牌作為補充。什么是石成羊？據(jù)古書《神仙傳》記載，黃初平牧羊遇道士引進金華山石室。他的兄弟剛開始尋找它，但他看到了白石。初平稱之，石皆成羊。面對公共服務(wù)，一家小店的名字竟然蘊含著如此神秘的典故，難怪人們無法理解。同名館，釀名廬和正名齋通俗而令人難忘，店名本身就是一則極好的廣告。

忌用不吉字

不吉利的商業(yè)命名的禁忌。因為它不僅會讓名字的主人產(chǎn)生不良的聯(lián)想，更重要的是，它會影響他人對主體的接受，無論主體是一個人、一個企業(yè)、一種商品，甚至政治。1987年2月18日，《參考消息》轉(zhuǎn)載了一條名為為了求吉利，港督正名的消息:港府和倫敦向時宣布，香港第27任總督魏德偉爵士將改名為魏一新。他將于4月19日下午抵達香港，陪同他前往香港，包括他的妻子和18歲的兒子。在情人節(jié)，52歲的新港督根據(jù)普通話發(fā)音改為魏德偉，受到許多香港人的批評，改名為魏德偉：魏和魏兩鬼出格，魏諧音危，象征不吉利。新港督于是根據(jù)港府提供的意見，決定采納改名建議。港府發(fā)言人解釋說，上述新名稱主要是粵語發(fā)音更接近他的英文名稱。而衛(wèi)奕信這個名字代表信任和保衛(wèi)，而易又指神采奕奕。不可思議的是，名字不吉其實關(guān)系到人們是否接受一個官員，可見影響很大。對于商品來說，一個不吉利的名字意味著它將失去很多生意。據(jù)說白蘭地(法國)和威士忌(英國)的銷售大戰(zhàn)在香港爆發(fā)。結(jié)果白蘭地賣了400多萬瓶，而威士忌只賣了10萬瓶，只相當(dāng)于白蘭地的一小部分。威士忌在質(zhì)量和知名度上并不比白蘭地差，那為什么威士忌一敗涂地呢？經(jīng)調(diào)查分析，問題出在中文譯名威士忌上。連威士都怕威士忌，誰還想買？再來看看白蘭地，一個詩情畫意的名字。從這個例子中我們可以看出，當(dāng)人們購買商品時，他們不僅僅是在購物，而是在購買看不見的東西。這就是吉利。

忌雷同近似

看不見別人的好情況似乎是中國人的通病。你拿了三個字品牌，我試著和你一樣混淆消費者。你叫波蜜×蜜”，您是“怡康”，我就叫“×康，你是七星，然后我變成了七星×星”。以上是溫文雅雅的相似和相似的手法。更可恨的是，有人干脆和你有一個諧音(有混混大家的心理)。在洗衣粉等品牌中