零售名零售店時(shí)，零售策劃人一般應(yīng)遵循以下原則：

一、易讀易記的原則

易讀易記的原則是對零售店名稱最基本的要求。只有易讀易記，零售店名稱才能有效發(fā)揮其識(shí)別和傳播功能。如何使零售店名稱易讀易記，這就要求零售店經(jīng)營者在命名零售店時(shí)要做到以下幾點(diǎn):

1.簡潔。名字簡單、簡潔、活潑，易于與消費(fèi)者溝通。而且，名字越短，越有可能引起顧客的遐想，意義越豐富。大多數(shù)知名零售店的名字都很簡單。這些名字大多是2個(gè)13個(gè)音節(jié)。

2.獨(dú)特的名字要有獨(dú)特的個(gè)性，盡量避免與其他零售店名稱混淆。比如日本索尼(SONY)，原名為東京通信工業(yè)公司TTK作名稱。但是未來產(chǎn)品會(huì)進(jìn)入美國，美國有很多這樣的名字，比如牛毛ABC、NBC、RCA、AT＆T等。公司經(jīng)理盛田昭夫想，為了企業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品的名稱一定要風(fēng)格獨(dú)特、醒目、簡潔，并能用羅馬字母拼寫。此外，無論在哪個(gè)國家，這個(gè)名字都必須保持相同的發(fā)音。

遵循上述想法；盛田昭夫查了許多字典，發(fā)現(xiàn)拉丁文中SONUS”是“SOUND英語，意思是聲音)原型；此外，SONNY這個(gè)詞很流行，意思是精力充沛的年輕人和可愛的小家伙，正好有他所期待的樂觀開朗。與此同時(shí)，他還考慮到，如果這個(gè)詞遵循羅馬字母的拼法，它的發(fā)音與日語中的損壞單詞相同，這將導(dǎo)致不利的產(chǎn)品聯(lián)想。突然，盛田昭夫靈機(jī)一動(dòng)，SONNY”的一個(gè)字母去掉，變?yōu)椤癝ONY”?！癝ONY’既是“SOUNS諧音，還有SONNY意思，簡直太棒了。

盛田昭夫SONY作為公司生產(chǎn)的所有產(chǎn)品的注冊商標(biāo)，公司名稱由東京通信工業(yè)公司改為SONY這個(gè)名字使公司SONY公司財(cái)運(yùn)亨通，也成為消費(fèi)者喜愛的名牌商標(biāo)。

3、新穎。這意味著名字要有新鮮感，趕上時(shí)代潮流，創(chuàng)造柯達(dá)等新概念(KODAK)這個(gè)詞在英文字典中根本找不到，本身也沒有任何意義，但從語言學(xué)的角度來看，K”音如同“P同時(shí)，音也能給人留下深刻的印象K這個(gè)詞的圖案標(biāo)志新穎獨(dú)特，消費(fèi)者第一次看到它，精神往往振奮，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對Kodak的記憶。

4、響亮。這意味著零售店的名字應(yīng)該容易上口，發(fā)音難或者音韻差，不應(yīng)該用作名字。例如，健伍(KENWOOD)聲音原名特麗歐(TRIO)，改名的原因是TRIO音感節(jié)奏不強(qiáng)，前面特麗(TR)發(fā)音還不錯(cuò)，到O讀起來便頭重腳輕，削弱了以前的氣勢。改為KENWOOD之后效果很好。因?yàn)镵EN與英文中的CAN(可)有諧音之妙，朗朗上口，讀音響亮。WOOD(郁郁蔥蔥的森林)促音的和諧感，節(jié)奏感很強(qiáng)，兩者結(jié)合在一起，確實(shí)是一個(gè)很響亮的名字。

5、高氣魄。這意味著零售店的名字要有氣魄，起點(diǎn)高，沖擊力強(qiáng)，情感色彩強(qiáng)，給人一種震撼感。例如，珠海海榮貿(mào)易公司決定改名，使其服裝進(jìn)入國際市場，參與世界競爭。通過比較幾個(gè)方案，最終決定以卓夫?yàn)楫a(chǎn)品和公司名稱。卓夫是英語卓夫CHIEF音譯，英文意思是領(lǐng)導(dǎo)，最高級(jí)(名詞或形容詞)；中文意思是優(yōu)秀的丈夫。中英文合二為一，演繹出一種優(yōu)雅、帥氣、非凡的風(fēng)格。正如設(shè)計(jì)師所說：作為一種產(chǎn)品，它是先進(jìn)、高端、質(zhì)量的象征；作為一個(gè)企業(yè)，它是卓越、領(lǐng)先和卓越的代表?！?/p>

二、暗示店鋪經(jīng)營產(chǎn)品屬性原則

零售店名稱還應(yīng)暗示經(jīng)營產(chǎn)品的某些性能和用途。明顯的問題是，名稱越描述某種產(chǎn)品，名稱就越難擴(kuò)展到其他產(chǎn)品。因此，零售店經(jīng)營者在命名零售店時(shí)，不要讓零售店名稱過分暗示產(chǎn)品的類型或?qū)傩裕駝t不利于企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，零售店名稱也失去了特色。這些零售店更著名的是美國聯(lián)邦捷運(yùn)。

三、啟發(fā)零售店聯(lián)想原則

這意味著零售店的名要有一定的寓意，讓消費(fèi)者能夠從中得到愉快的聯(lián)想，而不是消極的零售店聯(lián)想。

四、支持標(biāo)志原則

零售店標(biāo)志是指零售店可識(shí)別但不能用語言表達(dá)的部分，如可口可樂紅白標(biāo)志、萬寶路英文字體、麥當(dāng)勞醒目的黃色M以及奔馳的三叉星環(huán)。

標(biāo)識(shí)是零售店經(jīng)營者命名的重要目標(biāo)，需要與零售店名稱聯(lián)系起來。當(dāng)零售店名稱能夠刺激和持有零售店標(biāo)識(shí)的識(shí)別功能時(shí)，零售店的整體效果就會(huì)得到加強(qiáng)。例如，當(dāng)人們聽到蘋果品牌的牛仔服時(shí)，他們會(huì)立刻想到明亮的蘋果，它能給人們帶來好運(yùn)。這樣，蘋果零售店在消費(fèi)者心目中留下了根深蒂固的印象。