愛美是女人的天性，可如今的服裝行業(yè)卻不如當(dāng)初好發(fā)展。各式各樣出色的服裝使得這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力更大，你知道你只差一個(gè)好名字嗎？

那么，本期學(xué)習(xí)服裝品牌取名。

1、有寓意

選擇一個(gè)有故事的名字。隨著時(shí)間流逝，可以賦予名字更多含義，有歷史感，更加有沖擊力，變成一個(gè)有聲有色的視覺形象。你的名字的含義越豐富，它就可以給你帶來更多利益。

例如：維薩卡

維薩本是一個(gè)護(hù)照上公章的名字，現(xiàn)在維薩的含義已經(jīng)與旅行，通關(guān)，機(jī)會(huì)，身份，官員地位等有關(guān)。在合適的時(shí)間告訴人們恰當(dāng)?shù)墓适隆?/p>

2、要好記

搜索引擎帶了翻天覆地的變化，你不用再從電話本里找名字，只需要選一個(gè)相關(guān)的，吸引人的名字。任何簡(jiǎn)單的或復(fù)雜的，抽象的或具體的的名字的關(guān)鍵是要能吸引眼球，讓人印象深刻。

例如：美味考拉（英文壓頭韻）

有趣，放縱，與眾不同的澳大利亞人品牌：美味考拉迅速顯現(xiàn)了該品牌的娛樂因素。

3、大聲吆喝

最好的名字會(huì)讓人們情不自禁地告訴朋友。名字一傳十，十穿百，你的顧客就會(huì)蜂涌而至。就是，大聲吆喝出來，甚至唱出來，它也會(huì)流傳數(shù)年，引來顧客。

例如：舒味思（香港叫玉泉）

這是個(gè)愉快的邂逅嗎？1783年，約翰·雅各布·舒味思選擇以他的名字命名這種冒著氣泡和泡沫的軟飲料。歷經(jīng)二百余年而不衰，消費(fèi)者依然喜歡大聲叫出它。

4、愛不等待

最好的名字你第一次聽到時(shí)也許不那么好。一旦和產(chǎn)品聯(lián)系上，他就有了生機(jī)和更豐富的內(nèi)涵。讓你的起的名字有成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)吧，想像你的名字可以存在5或10年。

例如：谷歌

谷歌（Google）本來是googol（10的100次方）1后面跟100個(gè)零的數(shù)字的變體，谷歌把它演繹成了可以提供從電子郵件到操作系統(tǒng)無所不包的娛樂性和創(chuàng)新性的文化體驗(yàn)。

5、與眾不同

如果你是個(gè)不平凡的人，想標(biāo)新立異。品牌冠以你自己的名字?？聪庐a(chǎn)品目錄找出最醒目的一個(gè)。客戶期望什么？你的名字如何產(chǎn)生新意？

例如：喜達(dá)屋酒店集團(tuán)

在眾多以姓氏和地方起名的酒店市場(chǎng)中，由希爾頓，萬豪，凱悅和雷迪森酒店組成的喜達(dá)屋酒店集團(tuán)始終追求年輕，朝氣，個(gè)性的目標(biāo)。今天，喜達(dá)屋酒店集團(tuán)已成為商旅人士可帶來物質(zhì)與精神享受的首選酒店。

6、利用人們的恐懼心理

偉大的名字常常破舊立新，能吸引人們的注意，但一個(gè)使你的期望破滅的名字也許聽起來嚇人。好奇心會(huì)告訴你已經(jīng)找到一個(gè)不凡的名字。

例如：黑莓手機(jī)

特洛伊木馬是今天我們所知道的黑莓的早期名字，它是打算作為加拿大RIM公司的執(zhí)行組的一個(gè)噱頭產(chǎn)品。但是一旦用戶手拿著這個(gè)精美的裝備，顯然，人們一看這個(gè)名字就非常適合它。

7、產(chǎn)品要有新故事

當(dāng)然也有許多討厭名字的原因，但如果你從來不做決定，你就不會(huì)有正確的決定。要知道名字僅僅是你品牌的一部分，它是不固定的，你可以按照你的所想豐富它的含義。

例如：維珍公司

作為一個(gè)詞，“Virgin”給人們的印象就是從羊毛到給瑪麗和物質(zhì)女孩的橄欖油。但是作為一個(gè)品牌名字，維珍公司的飛速發(fā)展的業(yè)務(wù)覆蓋了從預(yù)付手機(jī)到定制假期營(yíng)銷的多個(gè)領(lǐng)域。

1、集思廣益

俗話說得好“三個(gè)臭皮匠頂個(gè)諸葛亮”，命名就是大家集思廣益。由于命名工作的本身并不難，甚至三歲孩兒亦能夠，但是取個(gè)好名字就不容易了，因此發(fā)揮群眾集體的智慧是最好的策略。經(jīng)過實(shí)踐總結(jié)，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)在命名時(shí)最好有來自不同背景的、富有創(chuàng)造力的人參與其中，這些人包括廣告文案撰寫人、作家、老師、研究員和專業(yè)人士等，總之韓信點(diǎn)兵——多多益善，他們都非常精通語言文字，讓他們暢所欲言。

2、撩動(dòng)情感

眾所周知，非理性的情感需求是品牌的原動(dòng)力，因此，能夠撩動(dòng)目標(biāo)受眾的情感的名字必將有助于品牌的快速成長(zhǎng)。品牌原動(dòng)力的自我、向往、懷舊、愛慕、尊重、歸屬、占有、享受、好色、和諧、完美、求知、模仿、安全、逃避和發(fā)泄等16個(gè)基本元素都是可以撩動(dòng)的目標(biāo)

3、瞄準(zhǔn)目標(biāo)

瞄準(zhǔn)目標(biāo)才能有的放矢，一個(gè)品牌走向市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)，首先要弄清自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰。通過品牌名稱將這一目標(biāo)對(duì)象具體化、明確化，有助于快速地建立起雙方的關(guān)系和情感，因此是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。

很少有把握品質(zhì)與品牌起名統(tǒng)一的核心定位，每個(gè)服裝企業(yè)都有自己的特色，服裝市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，這也是服裝品牌取名應(yīng)當(dāng)注意的第一課題！

4、從產(chǎn)品功能角度決定起名策劃：

經(jīng)典起名案例：上海合成洗滌劑廠以“白貓”作為洗滌劑的商標(biāo)名字，其對(duì)產(chǎn)品功能的寓意就非常巧妙。因?yàn)樨執(zhí)煨匀鐫?，用貓作商?biāo)，很容易讓人聯(lián)想到潔凈。而貓前又冠以修飾語“白”字，其寓意就更進(jìn)一步得到了強(qiáng)化。

5、以產(chǎn)品質(zhì)量為起名策劃角度：

經(jīng)典起名案例：深圳玖玖嘉一公司生產(chǎn)的航空產(chǎn)品大膽命名為“99+1”，用董事會(huì)主席林立仁的話說：讓本公司的產(chǎn)品象燒開水一樣，差一度也達(dá)不到沸點(diǎn)，增加一度就是成功。這些為商標(biāo)取名的思路都是圍繞著產(chǎn)品的質(zhì)量來考慮的，起到的效果令人驚嘆不已。

6、從對(duì)消費(fèi)者的祝愿角度策劃起名方案：

經(jīng)典起名案例：歐文曾說過，“人類一切努力的目的在于獲得幸福?！睂?duì)于幸福生活的向往和追求，是人類一切生產(chǎn)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。盡管對(duì)于幸福有不同的解釋，但是誰也不能否認(rèn)良好的物質(zhì)生活條件是幸福的重要內(nèi)容。我們民族自古就有重義輕利的思想傳統(tǒng)，但輕利并非不要物質(zhì)利益，而是要取之以道。公眾和消費(fèi)者都喜歡聽到美好的祝福語，所以企業(yè)經(jīng)營(yíng)者為商標(biāo)和產(chǎn)品取名時(shí)往往借機(jī)表示內(nèi)心良好的愿望。通過商標(biāo)表達(dá)對(duì)消費(fèi)者的美好祝愿，也是寓意取名法常見的一種。馳名商標(biāo)“萬家樂”、“金利來”等都是以吉祥美好的寓意取名的。還有“紅雙喜”香煙、“吉祥”白酒都表達(dá)了經(jīng)營(yíng)者對(duì)消費(fèi)群體的祝愿。

杭州某塑料化工廠在介紹該廠生產(chǎn)的“盛力”（VICTORY）牌乒乓球商標(biāo)時(shí)說：“隨著改革與開放的深入發(fā)展，我們開始有了乒乓球產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的迫切感。于是我們對(duì)原有5個(gè)商標(biāo)進(jìn)行修改，并抓住重點(diǎn)，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)上十分暢銷的優(yōu)質(zhì)硬球商標(biāo)作了新的設(shè)計(jì)。

當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)原則是‘盛力’音同‘勝利’，一是名稱悅耳，呼叫響亮；二是具有能動(dòng)價(jià)值——啟發(fā)、聯(lián)想、暗示、象征的效果；三是考慮各國(guó)、各民族消費(fèi)者的具體情況，以達(dá)到被普遍接受的目的。根據(jù)上述思路，給優(yōu)質(zhì)球產(chǎn)品的商標(biāo)命名為‘盛力’（VICTORY）牌?！憋@然這一商標(biāo)名稱也寓意著對(duì)消費(fèi)者取勝的美好祝愿。

7、以生產(chǎn)者志向?yàn)槠鹈邉澖嵌龋?/p>

經(jīng)典起名案例：“101毛發(fā)再生精”的商標(biāo)品牌的寓意就非常深刻。本來中國(guó)人幾乎都喜歡“100”，把它看成是成功和圓滿。101毛發(fā)再生精的發(fā)明者介紹說，“我偏偏喜歡101，它提醒人在成功之后還要邁出新的一步?！薄?01”的寓意就意味著事業(yè)的發(fā)展沒有止境。

以上是常見起名策劃方式，也是比較接近市場(chǎng)運(yùn)作的起名方法，是公司起名特別是品牌創(chuàng)建的重要因素。一個(gè)好的名字往往會(huì)為企業(yè)帶來無窮的價(jià)值財(cái)富——這就是好的公司名稱的強(qiáng)大魅力。