企業(yè)有好名，事半功倍

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)入知識(shí)和信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越了解企業(yè)和品牌名稱的作用。好的企業(yè)和品牌名稱可以事半功倍，甚至事半功倍。例如，浙江余杭紅星五金廠生產(chǎn)的紅星品牌吸油煙機(jī)名為老板后發(fā)展迅速，現(xiàn)已成為杭州老板實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司。目前公司自有資產(chǎn)3.8億元已成為中國(guó)最大的吸油煙機(jī)專業(yè)生產(chǎn)基地，是浙江省最大的大型二級(jí)企業(yè)之一。據(jù)他們介紹，改名老板牌后，一次廣告的效果相當(dāng)于原來(lái)的16次。許多企業(yè)的成功與企業(yè)和品牌名稱的成功設(shè)計(jì)密切相關(guān)。

改名，企業(yè)一舉成功

名字不好，帶來(lái)很多不利。比如前面的紅星這個(gè)名字，本身并沒有什么不好，但是因?yàn)楫?dāng)時(shí)同名或者類似的名字太多，所以沒有特色。改變老板的名字是改革開放后社會(huì)尊重和尊重老板的時(shí)代。它符合當(dāng)時(shí)和之后人們的審美心理，因此可以一舉成功。香港金利來(lái)牌領(lǐng)帶，剛開始叫金獅牌，市場(chǎng)不好。后來(lái)發(fā)現(xiàn)金獅和諧音在香港話里都輸了，不吉利。香港、臺(tái)灣等地的中國(guó)人特別重視吉祥，所以他們精心設(shè)計(jì)了一個(gè)叫金利來(lái)的新名字，吉祥而富有，一舉成功。

好名是財(cái)富，企業(yè)的無(wú)價(jià)寶藏

好的企業(yè)，品牌名稱，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，重要財(cái)富。如果我們注冊(cè)商標(biāo)，我們將受到法律的保護(hù)。這不是一筆普通的財(cái)富，而是一筆可以不斷升值和代代相傳的寶貴財(cái)富。當(dāng)然，它也可以隨時(shí)出售成為現(xiàn)金。所以有人說(shuō)傳子千金不如傳給他一個(gè)好品牌。紹興一位女老板喜歡孔乙己。她喜歡的不是別的，而是孔乙己最喜歡的茴香豆和魯迅為孔乙己做的廣告。女老板叫張秀珍。她在紹興魯迅路邊開了一家小店賣茴香豆。她特意將自己制作的茴香豆命名為孔乙己茴香豆，并首先向工商部門注冊(cè)了該商標(biāo)。紹興注冊(cè)咸亨酒店的老板提議用8000元買回張秀珍的商標(biāo)，但張秀珍拒絕了。據(jù)后來(lái)評(píng)估，孔乙己茴香豆商標(biāo)的無(wú)形資產(chǎn)已值26萬(wàn)元?？滓壹荷虡?biāo)一注冊(cè)，茴香豆每天賣幾十包就突破千包大關(guān)，目前市場(chǎng)占有率超過(guò)90%。張秀珍還以26萬(wàn)元無(wú)形資產(chǎn)為固定資產(chǎn)，成功申請(qǐng)成立公司，小店發(fā)展為紹興孔乙己土特產(chǎn)有限公司。嘗到了甜頭后，女老板又申請(qǐng)了十幾個(gè)“孔乙己”，其中有文房四寶、長(zhǎng)衫、氈帽，乃至糕點(diǎn)、廚房用具、陶瓷等，基本“壟斷”了“孔乙己”。隨著《商標(biāo)法》的修訂和人們對(duì)品牌的重視，在證券熱、房地產(chǎn)熱等熱熱潮中，設(shè)計(jì)、注冊(cè)、獨(dú)立品牌商標(biāo)的新熱潮必將興起。

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