萬物皆有名。一個成功的企業(yè)，首先要有一個好的名字，這是企業(yè)形象設計的第一要素。

只有這樣，更多的人才有興趣了解企業(yè)、產(chǎn)品和服務，公司和產(chǎn)品的企業(yè)品牌才能有更廣泛的知名度和聲譽，吸引更多的客戶，創(chuàng)造更多的效益。所以，要創(chuàng)造自己的品牌，首先要創(chuàng)造自己響亮的名字。企業(yè)名稱就像一面鏡子，它代表了企業(yè)在公眾心目中的第一形象，是企業(yè)成功的第一步。

請參見以下數(shù)字：

1999年全球品牌價值排行榜：可口可樂品牌價值838.45億美元，

微軟品牌價值566.54億美元，國際商用機器品牌價值437.81億美元，通用電器品牌價值335.02億美元，福特汽車品牌價值331.97億美元，迪斯尼品牌價值32.75億美元，英特爾品牌價值300.21億美元，麥當勞品牌價值262.31億美元，美國電話電報品牌價值241.81億美元，萬寶路品價值210.48億美元……。

難怪可口可樂公司的一位高級經(jīng)理說；即使可口可樂公司一夜之間化為灰燼，它也能迅速恢復。憑借其品牌，無論與哪家公司合作，它都會迅速給公司帶來滾滾的財力。品牌對企業(yè)如此重要的原因是什么？只有四個字，如果分別解釋，沒有神秘，但當它作為一個品牌出現(xiàn)時，成為公司實力的象征，成為企業(yè)的無形資產(chǎn)，所有這些好的開始取決于它的名字，充滿活力和清爽的可口可樂，當然，只有任何好名字，不一定能使品牌大利潤，但毫無疑問，好名字確實是企業(yè)品牌銷售成功的必要條件。

大興安嶺生產(chǎn)一種名為萬山利口的野果酒，賣得很好。有人說，除了質量、質地、口味和包裝，它還得益于一個好名字。通過這件事，我對產(chǎn)品名稱感興趣。經(jīng)過了解，我覺得產(chǎn)品名稱不僅有助于塑造產(chǎn)品形象，而且對產(chǎn)品銷售起到非常重要的拉動作用。我們不能低估它。一個好名字也能帶來好的好處。

一家制藥廠生產(chǎn)的治療痛經(jīng)和月經(jīng)不調的新藥最初被命名為痛經(jīng)寶。產(chǎn)品投放市場后，反應平淡，未達到預期銷售業(yè)績。經(jīng)調查才知道名字不好是原因。痛經(jīng)寶藏一詞直接暴露，俗氣，痛苦一詞給人們帶來壓力，非常不舒服，這種感覺產(chǎn)生了拒絕心理，然后工廠將產(chǎn)品名稱改為月舒，結果，銷售增加，原因是月舒不僅押韻和諧，詩意，而且反映了藥物的作用是舒適，給人好印象。

再比如海飛絲、飄柔化妝品、寶馬、奔馳、茅臺、五糧液白酒，INTEL公司的奔騰CPU，它不僅美觀，給人聯(lián)想，而且展現(xiàn)了產(chǎn)品的特點。

另一方面，一些企業(yè)為了所謂的新奇、刺激，給產(chǎn)品起了一些低俗、奇怪、丑陋、當?shù)氐拿?，認為一槍，吸引了大量的消費者，但卻遭到厭惡和拒絕。例如，兒童食品中的心太軟、女孩、年輕夫婦等名字，不符合兒童的消費興趣；第二次會議誤導孩子，最終結果是父母、老師不允許買。

美國是世界營銷史上最大的個人產(chǎn)品失敗案Edsel汽車，這件事發(fā)生在20世紀50年代的美國。它給人們的教訓是，如果輕率地制定商品品牌，將給企業(yè)帶來巨大的損失。

1955年，福特決定制造一輛中檔汽車。在開始大規(guī)模宣傳之前，對該中檔汽車使用的商標進行了調查和研究。為此，福特投入了大量資金，并委托哥倫比亞大學應用社會調查研究所進行輿論調查和動機調查，共收集Zoom、Z