公司名稱的規(guī)則不同于一般商品名稱。公司名稱不僅注重連續(xù)性（如聲寶、新寶、索尼、索格等連續(xù)性），還注重國(guó)際（是否能在東西半球通行），更注重發(fā)音、簡(jiǎn)單清晰、企業(yè)形象改善等特點(diǎn)，比簡(jiǎn)單的商品名稱更困難。

規(guī)則1.移情別戀

新成立的公司最好與舊公司有連續(xù)性，這樣消費(fèi)者就可以有一顆同理心的心。例如，寶潔公司出現(xiàn)了同一家公司生產(chǎn)的各種洗發(fā)水和洗滌用品。聲寶企業(yè)和新寶科技也是同理心的例子。如果愛的味道出現(xiàn)在海的味道品牌或公司名稱之后，康大師和馬大師之后，企業(yè)形象將在公眾心目中更加持續(xù)，因?yàn)楹苋菀姿伎迹?/p>

規(guī)則2.升級(jí)換代

如果新商品名出現(xiàn)后舊商品無(wú)法升級(jí)，很容易拖垮企業(yè)形象！即使你使用單打獨(dú)斗的名字。XXX可樂(lè)之后出現(xiàn)了可樂(lè)XXX純凈水就是一個(gè)例子。比較保守的公司通常會(huì)以母品牌帶動(dòng)子品牌，保證升級(jí)成果。

規(guī)則3:異曲不能同工

像英姿帶、背背好這樣的爭(zhēng)吵，過(guò)了很多時(shí)間，還是沒(méi)有說(shuō)法，公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理。

規(guī)則4.名稱沖擊力

廣告商整天說(shuō)沖擊力，可惜名字里帶的太少了，真正對(duì)客戶有沖擊力的公司還是昨天的黃花。

規(guī)則5.全球可行

有一輛汽車命名NOVA后來(lái)在西班牙上岸才發(fā)現(xiàn)NOVA在西班牙語(yǔ)中，是不去的東西。當(dāng)時(shí)，名人幾乎淚流滿面。

規(guī)則6.沒(méi)有歧義

一家蛋糕公司在日本很高興LAPUTA‘拉丁名字。結(jié)果，當(dāng)葡萄牙銷售時(shí)，這個(gè)詞變成了煙花女。誰(shuí)敢賣肉為生的蛋糕？由此可見，同樣的名字在不同的國(guó)情下仍然會(huì)產(chǎn)生不同的效果。

規(guī)則7.天下一家

公司或企業(yè)應(yīng)樹立全球意識(shí)，發(fā)音應(yīng)符合外國(guó)人的發(fā)音習(xí)慣，如KODAK”、“CANON”、“XEROX”、“FUJI共同的特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔、有力、有節(jié)奏。

規(guī)則8．中英一致

如果你不在乎漢字的英語(yǔ)表達(dá)，讓大宏變成大公，或者開元變成開玩笑。請(qǐng)不要仔細(xì)閱讀命名的游戲規(guī)則，以免眼睛閃爍。沒(méi)有意境，商品很難與公眾聯(lián)系。

9.反映公司實(shí)力

說(shuō)真的很難做到這一點(diǎn)，有時(shí)候連老板都不清爽自己的文化特質(zhì)！

規(guī)則10.適合遠(yuǎn)觀

由于全球尸體外觀板行業(yè)越來(lái)越受歡迎，如果你的公司名稱不能讓司機(jī)或乘客從遠(yuǎn)處識(shí)別，那么廣告效果將大大降低。

規(guī)則11.適合寫作

設(shè)計(jì)字形時(shí)勉為難，其結(jié)果必然會(huì)讓人搖頭嘆息。

規(guī)則12.不要自相矛盾

商品名稱與公司從事行業(yè)不能矛盾。例如，公司名稱是海、陸、空進(jìn)口公司，但銷售煎餅，如煙草公司名稱變成香格里拉是矛盾和不當(dāng)?shù)模?/p>