在社會(huì)生活中，大量的商業(yè)名稱，即商店名稱、企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱、商標(biāo)名稱等，這些商業(yè)名稱，大多是人們絞盡腦汁，思考，因?yàn)樯虡I(yè)名稱是否合適，直接關(guān)系到商業(yè)和形象。作為一個(gè)商家，無(wú)論資本大小，他都非常重視自己的名字。商業(yè)名稱是一種商業(yè)活動(dòng)，因此商業(yè)名稱應(yīng)遵循商業(yè)原則，根據(jù)自己的商業(yè)項(xiàng)目、商品、消費(fèi)對(duì)象等情況進(jìn)行命名。

商業(yè)名稱的主要特點(diǎn)是因地制宜，因商品而異。

1、在現(xiàn)實(shí)生活中，具有高度概括性和吸引力的商店招牌（商店名稱）對(duì)消費(fèi)者的視覺刺激和心理影響非常重要。商店的名字是好是壞，是否能引起消費(fèi)者的好奇心，是否能打開商店品牌的關(guān)鍵。鹿鳴春、同仁堂、天和堂、榮寶齋、全聚德等一些老字號(hào)店大多采用優(yōu)雅、古樸、考究的名字。這些店名成了招保業(yè)務(wù)的金字招牌。

商店名稱應(yīng)從以下幾個(gè)方面考慮：

1、店名必須與商品一致，通常能反映經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)或主店的優(yōu)良品質(zhì)，使消費(fèi)者容易識(shí)別店鋪的經(jīng)營(yíng)范圍，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。例如，同仁堂和德仁堂作為一家歷史悠久的中藥店，家喻戶曉。作為一家中藥店，它已經(jīng)成為一種常見的識(shí)別標(biāo)志。因此，人們只看同仁堂的招牌或其他招牌，就知道賣中藥。又如功德林店名，反映了經(jīng)營(yíng)者擅長(zhǎng)烹飪素菜。

2、商店名稱必須新穎，不傳統(tǒng)，能迅速抓住消費(fèi)者的視覺商店名稱必須新穎，能引起消費(fèi)者的興趣，吸引他們光顧商店，如新鮮、大三元、狗忽視等商店名稱，使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和好奇心。

3.店名要簡(jiǎn)潔。易讀易記的店名不能起到太復(fù)雜的作用，否則會(huì)造成負(fù)面影響。例如，一些商店喜歡使用困難的詞作為商店的名稱，這樣顧客不僅無(wú)法理解，而且無(wú)法閱讀聲音。為了避免這種情況，他們通常不會(huì)以這種困難的名義進(jìn)入商店的大門。萬(wàn)客來(lái)、半分利、合口味等店名簡(jiǎn)潔易傳播。

4.店名要給人一個(gè)美感和藝術(shù)修養(yǎng)好的店名，有文化底蘊(yùn)，讓消費(fèi)者感到放心和舒適。如樓外樓、陶陶居等。

商店命名的主要方法如下：

(1)與經(jīng)營(yíng)品性質(zhì)相關(guān)的命名方法，如光明眼鏡店、益神茶應(yīng)、康樂(lè)藥店等。

(2)與民間傳說(shuō)或歷史名人烯娥服飾、湘妃美容等與民間傳說(shuō)或歷史名人有關(guān)的命名方法。

(3)與商業(yè)服務(wù)精神務(wù)、誠(chéng)信百貨、茂源日雜等與商業(yè)服務(wù)精神有關(guān)的名稱。

2、塑造形象的名稱對(duì)每個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)都非常重要，這可以說(shuō)與它們的生存有關(guān)。塑造形象的第一步是給企業(yè)起個(gè)好名字。在現(xiàn)代社會(huì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)層出不窮。為了保證市場(chǎng)份額，拓寬市場(chǎng)，穩(wěn)定和吸引眾多消費(fèi)者，我們必須有優(yōu)秀的商品品牌和響亮的企業(yè)名稱。

1.寓意美如中國(guó)長(zhǎng)虹股份有限公司。它的長(zhǎng)虹之名是雨后晴天，有壯觀的寓意。太陽(yáng)最紅，長(zhǎng)虹更新。同樣，以生產(chǎn)彩色電視機(jī)而聞名的康佳公司，其名字也是康樂(lè)人生，好產(chǎn)品的意思。深圳三九藥業(yè)集團(tuán)有限公司，以三九之名，在中國(guó)古代漢語(yǔ)中有許多不可戰(zhàn)勝的含義，寓有不懈的追求。劍南春酒廠，名劍南春，寓意春意盎然，春機(jī)無(wú)限。

2.簡(jiǎn)潔明了，記憶好的企業(yè)名稱肯定不是奇怪的名字。更不用說(shuō)別人難讀難記的名字了，為了方便群眾記憶，一般企業(yè)大多用兩個(gè)字，少數(shù)用三個(gè)字，個(gè)別用四個(gè)字。這樣的命名不僅符合中組詞的慣例，也符合中國(guó)人的習(xí)慣。這種名字，語(yǔ)義直白淺濕，如迅達(dá)電梯公司、輕騎摩托車工業(yè)公司、中意電器公司、快遞公司等。

3.親和力好的企業(yè)名稱不能給人太嚴(yán)肅的感覺，也不能給人千里之外拒人的感覺。相反，他們應(yīng)該有一種親和力，那就是他們對(duì)人有一種親近和信任的感覺，至少給人一種平易近人的感覺。如山西杏花村汾酒廠。《清明》起源于唐代詩(shī)人杜牧。牧童遙指杏花村的詩(shī)。這種鄉(xiāng)村情趣，給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團(tuán)公司，起源于唐詩(shī)鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌的天歌，有趣自然。另一個(gè)例子是上海信誼藥廠，信誼，似乎在向客戶做出承諾，容易被客戶心理接受。另一個(gè)例子是杉杉股份有限公司，容易讓人產(chǎn)生親密感。在北京的大寶化妝品公司，大寶似乎起源于普通家庭的孩子，給人一種親切隨和的感覺，很容易被顧客認(rèn)可。

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