企業(yè)名稱(chēng)和商標(biāo)是企業(yè)的外部標(biāo)志。合理選擇名稱(chēng)和商標(biāo)對(duì)于如何使用法律手段保護(hù)企業(yè)的重要利益更為重要。如果企業(yè)不注意名稱(chēng)和商標(biāo)的選擇，即使他們可以獲得名稱(chēng)權(quán)和商標(biāo)權(quán)，他們也可能在未來(lái)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中埋下隱患。

由于高科技企業(yè)與國(guó)外經(jīng)濟(jì)交流密切，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展的商業(yè)活動(dòng)也十分突出，因此獲得合適的英文名稱(chēng)和商標(biāo)非常重要。如果企業(yè)在這方面不夠重視，一旦企業(yè)名稱(chēng)或商標(biāo)被修改，成本將相當(dāng)高，甚至無(wú)法實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，吳偉光建議，企業(yè)在選擇自己的標(biāo)志時(shí)，應(yīng)避免使用現(xiàn)有的外語(yǔ)，特別是英語(yǔ)單詞作為企業(yè)的商標(biāo)和名稱(chēng)，避免使用非常流行的漢字短語(yǔ)作為企業(yè)的商標(biāo)和名稱(chēng)。由于這些名稱(chēng)和商標(biāo)在商業(yè)意義上的識(shí)別不夠強(qiáng)，特別是英語(yǔ)部分過(guò)于普通和用，因此在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意義上識(shí)別不夠。其次，建議盡量使用原創(chuàng)、聯(lián)想的短語(yǔ)作為企業(yè)名稱(chēng)和商標(biāo)。